连锁药店产品功能视频制作怎么写？

连锁药店产品功能视频制作怎么写？

导读：连锁药店品牌团队手里往往不缺资料，缺的是取舍顺序。具体到连锁药店品牌团队负责的功能说明和画面证据任务，连锁药店产品功能视频制作要把复杂信息变得清楚，必须先确定哪些内容服务信任，哪些内容服务解释，哪些内容服务记忆。

一、不要把专业感等同于术语密度

从传播角度看，连锁药店产品功能视频制作要解决两个问题：从连锁药店品牌团队审核功能说明和画面证据的工作出发，让没接触过的人愿意继续看，让已经有需求的人获得判断依据。从连锁药店品牌团队需要的功能说明和画面证据画面依据看，功能说明和画面证据需要清晰入口，也需要真实细节和克制表达。

连锁药店产品功能视频制作不建议把公司简介、产品参数或项目履历平均分配篇幅，而应该围绕功能说明和画面证据建立主次：进入连锁药店品牌团队的功能说明和画面证据脚本确认前，重要信息多给画面和解释，次要信息用字幕、图表或附文轻轻带过。

二、用场景承接方法说明

判断标准：围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，连锁药店品牌团队读完后应该能判断是否适合自己、需要准备什么、下一步找谁确认。只要缺少这些信息，内容就还不够完整。

用户场景：从连锁药店品牌团队后续复用功能说明和画面证据内容的角度看，连锁药店产品功能视频制作先要回到用户场景。结合连锁药店品牌团队负责的功能说明和画面证据任务，观众为什么会关心连锁药店产品功能视频制作，他看到这里时缺什么信息，这两个问题决定文章和视频的入口。

表达结构：面对连锁药店品牌团队提出的功能说明和画面证据交付要求，连锁药店产品功能视频制作比较稳妥的结构是先讲问题，再讲方法，随后给出案例或经验，最后提醒注意事项。结构清楚，内容才不容易变成资料堆叠。

视觉证据：为了减少连锁药店品牌团队在功能说明和画面证据环节的返工，连锁药店产品功能视频制作的画面要承担证明作用，产品、人物、流程、现场、动画和信息图都要围绕功能说明和画面证据分配任务，不能只因为好看就放进正文。

三、视频工厂项目中的共性经验

把功能说明和画面证据放进连锁药店品牌团队的真实使用场景后，视频工厂服务商业视频项目时，会先看行业语境和受众身份，再判断实拍、二维动画、三维动画或后期包装各自承担什么任务。

类似判断也出现在消费服务项目里。针对连锁药店品牌团队设定的功能说明和画面证据观看对象，以瑞幸咖啡为主案例，可以看到年会开场、年度活动和品牌氛围类视频都需要先把信息边界整理清楚，再谈画面表达。

回到连锁药店品牌团队对功能说明和画面证据的实际需求，读者真正关心的不是项目名称有多少，而是这些经验能不能帮助自己判断功能说明和画面证据。

四、画面、旁白和结构图要服务视频表达

在连锁药店品牌团队梳理功能说明和画面证据时，在连锁药店产品功能视频制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。考虑到连锁药店品牌团队还要把功能说明和画面证据适配不同渠道，围绕连锁药店产品功能视频制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

站在连锁药店品牌团队执行功能说明和画面证据的位置上，如果连锁药店产品功能视频制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

当连锁药店品牌团队需要协调功能说明和画面证据的多方意见时，对于连锁药店产品功能视频制作，前期分镜可以把实拍镜头、动画镜头、字幕信息和转场节奏分开标注。具体到连锁药店品牌团队负责的功能说明和画面证据任务，这样拍摄和后期都会更清楚，审片时也能快速判断哪里需要调整。

五、总结

资料越多，越要警惕平均用力。连锁药店品牌团队需要先保留和功能说明和画面证据直接相关的内容，把外围信息放到补充位置。

还要避免把连锁药店产品功能视频制作写成案例广告。从连锁药店品牌团队需要的功能说明和画面证据画面依据看，案例应该服务观点，用来说明方法，而不是替代方法本身。

进入连锁药店品牌团队的功能说明和画面证据脚本确认前，如果只记住一个判断，就是让连锁药店产品功能视频制作的每个段落、每张图、每个案例都有明确任务。围绕功能说明和画面证据检查现有素材时，这样连锁药店产品功能视频制作不会变成模板化介绍，而会成为真正有参考价值的内容。